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Procter & Gamble: “Die alten Marketing-Modelle funktionieren nicht mehr”

June 21, 2008 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on Procter & Gamble: “Die alten Marketing-Modelle funktionieren nicht mehr”

In der heutigen Ausgabe der FAZ kommt Jim Stengel, Marketingvorstand von Procter & Gamble, zu Wort: Die Marketing-Modelle der Vergangenheit würden heute jedoch nicht mehr funktionieren, sagt Stengel. In Zukunft werde das Marketing viel mehr vom Konsumenten als vom Unternehmen bestimmt. Diese Entwicklung sei vor allem auf das Internet zurückzuführen: Online könne der Konsument jederzeit selbst bestimmen, wann er welche Informationen und Services abrufen wolle.

“Das Internet gibt uns die Möglichkeit, eine viel engere Beziehung zu unseren Konsumenten aufzubauen”

Es gibt keinen Zweifel, dass dieses Thema längst ganz oben in den Konzernen angekommen ist. Es ist nur einen Frage der Zeit, bis die Marketingentscheider und “Kreativen” an den operativen Schnittstellen auch diesen Denkprozess durchlaufen haben und wir einen Shift von klassischer Werbung zu User Engaged Advertising erleben werden: This Is Not Your Fathers Marketing!