Menu

iCitizen Symposium Videos online

June 1, 2008 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on iCitizen Symposium Videos online

Für jeden Manager erfrischend und auch ein kleiner Blick in die Zukunft: Die Videos des richtungsweisenden Events iCitizen 2008 (via iCitizen Live Blog). Es gibt tiefe Einblicke in das neue Marketing Framework O.P.E.N. (On-Deman, Personal, Engaging, Networked), das Kelly Mooney in ihrem interessanten Buch The Open Brand Anfang 2008 vorgestellt hat.

User Engaged Advertising

May 30, 2008 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on User Engaged Advertising

Das etablierte Marketing-Paradigma mit den vier Ps (Product, Price, Promotion, Placement) verliert zunehmend an Schlagkraft. Die fortschreitende Vernetzung der Welt ist die treibende Kraft für eine ganze Reihe fundamentaler Veränderungen, die bis in sämtliche Prozesse der Wertschöpfungskette reichen: Marktforschung, Produktentwicklung, Werbung oder Distribution funktionieren anders als in der Prä-Internet-Ära. Längst ist es zur Binsenweisheit geworden, dass der Wandel des Medienkonsums von Primetime zu Anytime, von Push zu Pull und von konventionellen Medien in Richtung Internet gravierende Auswirkungen auf die Medien- und Werbeindustrie hat. Gleiches gilt für ganz neue Möglichkeiten der Distribution.

Engage Your Customers

Das User Engaged Advertising setzt auf die Öffnung der Marke für die Nutzer und auf das Zuhören, auf die User eingehen, sie mitgestalten und mitreden lassen. Für einen Tierfutterhersteller geht die Bandbreite beispielsweise von dem Angebot kostenloser Futterproben und die Einladung in einer Brand Community darüber zu diskutieren, über regelmäige Produkttests, bis hin zur Integration eines Direktvertriebskanals mit Sonderkonditionen für die Mitglieder der Brand Community. Die Vernetzung eröffnet dabei auch ganz neue Optionen zur direkten Integration der Kundenbedürfnisse in die Produktstrategie, die weit über die Möglichkeiten eines externen Vorschlagswesens hinaus gehen.

User Engaged Advertising liefert, wie ein Satz Zahnräder, die Verbindung zwischen Internetnutzern, deren Social Networks und den Marken. Mit dieser Verbindung werden einerseits Hebelkräfte durch Netzwerkeffekte frei gesetzt, die zu einer rasanten Verbreitung von Storys führen. Andererseits bietet diese direkte Verbindung – oder auch Vernetzung – von Brands, Nutzern und Communities auch den direkten Rückkanal zur Öffnung der Marken für den Dialog oder auch den Direktvertrieb: Anytime – on-demand.

Chancen und Risiken der vernetzten Millenials

Die Generation der nach 1980 geborenen Millennials hat nie eine Welt ohne Internet, Handy oder Spielkonsole kennengelernt. Wie die Babyboomer-Generation haben die Millennials meist 3-4 enge Freunde und einen erweiterten Kreis von 5-25 Verwandten und Bekannten – in der Offlinewelt. Doch im Unterschied zu älteren Generationen haben Millennials weitere Freunde in der digitalen Welt: eine Kontaktliste im Handy, eine weitere im Instant Messenger oder Skype auf dem Computer und weitere Freundeslisten in Online-Foren und Communities. Einige hundert Freunde sind bei MySpace, DeineTierwelt & Co. nicht außergewöhnlich. Aus dieser Vernetzung geht eine Hebelwirkung für die Verbreitung von Storys hervor: Negative Produkt- oder Serviceerlebnisse können sich ebenso rasend schnell verbreiten wie positive.

Point of Decision: Wer nicht fragt, kauft dumm

Ob Schüler, Manager oder Handwerker: das Internet ist die größte Ressource für Kaufentscheidungen. In Communities, speziellen Online-Plattformen oder Social Networks vernetzte Menschen teilen ihre Erfahrungen und entwickeln gemeinsames Wissen innerhalb spezifischer Gruppen, Foren oder durch individuelle Blogs. Sie konsumieren nicht nur Inhalte, sondern stellen Informationen und Bildmaterial aktiv ein und informieren andere über die neuesten Trends und Tipps. Sie fungieren gegenseitig als Ratgeber. Rezessionen anderer Nutzer helfen der eigenen Orientierung und wiegen mehr als ein Slogan.

Das Konzept des User Engaged Advertising folgt neuen Ansätzen des Marketings, die besser als das klassische Marketing der Prä-Internet-Ära in eine vernetzte Welt passen.

Neue Marketing Paradigmen:

  • O.P.E.N Brand Framework : On-Demand, Personal, Engaged, Networked (www.theopenbrand.com)
  • Six Vs: VENTURE, VALUE, VOICE, VERIFICATION, VICINITY, VEHICLE (www.ageofengage.com )
  • Eine aktuelle Studie von Tomorrow Publishing mit dem Titel Marketing 2.0 geht in die gleiche Richtung:

    Das Phänomen Web 2.0 beschreibt die Wandlung des Internets von einem Informations- und Recherche-Medium zu einer Kommunikations- und Interaktionsplattform. Für die Werbe- und Medienindustrie bedeutet dieser Wandel eine dramatische Veränderung in ihren Prozessen.

    Im Fazit der Studie wird die AIDA Formel (Attention, Intrest, Desire, Action) wie folgt modifiziert: ATTENTION – INTEREST – DIALOGENGAGEMENT

    Motley Bird lockt zum Produktlaunch nach Ibiza

    August 21, 2007 |  by  |  eBusiness, Off Topic  |  Comments Off on Motley Bird lockt zum Produktlaunch nach Ibiza

    DJanes haben, außer musikalisch, auch sonst oft besondere Reize…

    …und das LA MAISON DE L’ELEPHANT war eine korrekte Location für
    die Präsentationsparty für den Energy Drink Motley Bird

    …zwischendrin war eine dezente Modeschau mit Hugo Boss Modellen installiert…

    …so lässt es sich aushalten. Eine schöne Finka oder auch ein Mietwagen oder Boot auf Ibiza findet sich bei Angela & Arno (ibiza-haus.com).

    Schnickschnack: Gizmoz Answering Machine Widget

    June 1, 2007 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on Schnickschnack: Gizmoz Answering Machine Widget

    Jamjunky: Social Network für Songwriter

    May 29, 2007 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on Jamjunky: Social Network für Songwriter

    Ob sich die Networks für (fast) jedes denkbare Szenario durchsetzen, bzw. welche Kategorien hier bestand haben werden, ist eine interessante Frage. Jamjunky ist zumindest ein guter Ansatz. Die Startseite ist phenomenal einfach. Alan Stern von CenterNetworks erklärt auch per Video wie’s geht:

    Here is how JamJunky works:

    1. Upload your song and put in all of the information related to the song
    2. Send the song to your friends using a special encoded link
    3. Friends post their comments
    4. If applicable, you can open the song to the JJ audience for additional comments
    5. Take in the feedback and think about changes to your song

    Muisc 2.0: User Generated Music: Widgets

    May 16, 2007 |  by  |  eBusiness  |  Comments Off on Muisc 2.0: User Generated Music: Widgets

    Jamglue Music Widget

    Remix tiny avatar 2STEP (remix) by tiny avatar shae

    Splice Music Widget

    Remix this song now