Frank Schultheiss
Archive for March, 2007
Social Networks: Nischen, bringt euch in Sicherheit!
01885 days
by Frank Schultheiss
in eBusiness
Die aktuelle Inflation der sozialen Netzwerke MySpace-Klone wird augenblicklich von dem Run auf die Nischen noch übertroffen. Nach dem auch der Messias in der FAZ vom 14. März den Segen gab (“Wir glauben an Networks in Nischen…”), ist die Nische jetzt auch offizieller Haltegriff und Fahrkarte in die Marktführerschaft mit Social Networks.
Ob endgerätetypisch (mobile Networks), geografisch (lokale Netzwerke), themenspezifisch oder soziodemografisch… – keine Nische ist mehr sicher.
Der kleine Exkurs von Marc Canter, bereits im Januar vom elektrischen Reporter eingefangen, als Pflichbeitrag zum Auffrischen des Themas:
Preiskampf im Kleinanzeigenmarkt: Will es Ebay jetzt wissen? Wer kann noch mithalten?
01886 days
by Frank Schultheiss
in eBusiness
In dieser Woche erreichten mich zwei Mails von Ebay. Die eine trommelte dafür, kostenlose Kleinanzeigen beim Ebay-Anzeigenmarkt Kijiji.de aufzugeben, die andere warb für kostenloses Einstellen von Autos bei Ebay Motors.
Bei der großen Anzahl kostenloser Online-Anzeigenmärkte kann von Preiskampf hier zwar kaum die Rede sein, aber immerhin werden im kompletten Rubrikenmarktgeschäft der deutschen Verlagswelt über den Daumen immer noch eine Milliarde Euro umgesetzt.
Die (Teil-)Strategie ist klar: Ebay möchte mal ausprobieren, wie lange die Anbieter, die noch Geld mit Online-Kleinanzeigen verdienen, in diesem Preiskampf mithalten können, bevor Ihnen die Luft oder Lust ausgeht… Gut für die Nutzer, denn Gebühren für Kleinanzeigen sind wohl vorerst Geschichte.
Zur Zeit sind nahezu alle Verlagshäuser damit beschäftigt, an einer neuen Definition des Onlinegeschäftes und auch des Online-Journalismus zu feilen – entsprechende Versuche werden demnächst sprießen – was die Wettbewerbssituation im Kleinanzeigenmarkt zusätzlich verschärfen wird.
Hinzu kommen noch weitere Ecommerce Player wie Amazon oder Otto & Co, die sich das Markplatzgeschäft – oder besser gesagt ihr Geschäft – vermutlich nicht dauerhaft von Ebay abluxen lassen werden. Ein erstes Anzeichen dafür ist die Kooperation von Quelle/Neckermann mit dem Springer Verlag, die mit dem Projekt myby.de zumindest das Potenzial zum Mitmischen haben. Was dabei am Ende heraus kommt, bleibt abzuwarten…
Wie es sich bereits im vergangenen Jahr abzeichnete: es wird immer enger – bleibt aber noch spannend.
Sales Funnel Videos sind erfunden
21903 days
Es ist wirklich erstaunlich, dass es so gut wie keine Wissens- und Erfahrungsbasis im Einsatz von Webvideos zur Unterstützung im Anmelde- und Verkaufsprozess gibt. Um wie viel Prozent geht die Conversion rauf? Wie viele potenzielle Abspringer steigen noch ein? Wie kann die Upsellingquote beeinflusst werden?
Spannende Fragen. Besonders für alle, die ihren wirtschaftlichen Erfolg auf Prozesse im Sales Funnel aufbauen. Und das sind ja bekanntlich eine Menge. Um so überraschender und spannender dieses Feld von Grund auf vollkommen neu aufzurollen, um valide Antworten und vor allem auch Kennzahlen bezüglich der Kernfragen zu erhalten:
Können – und wenn wie – Webvideos dazu eingesetzt werden, um mehr Nutzer
1. auf die Anmeldeseite zu führen?
2. auf der Anmeldeseite zum SignOn zu motivieren und Absprünge zu verhindern?
3. erfolgreich durch Upsellingprozesse zu führen?
Oder einfach gesagt: Wie kann die Conversion per Video erhöht werden? Ob das weitere konkrete Anzeichen für die Video[Re]volution sind… mal abwarten.
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